芭比电影所刺激出来的经济
你看了芭比电影没有？那就算你没看，你也应该知道这部电影最近非常的火。
这出电影上映只是短短的10天，在全球首周末的票房竟然超过了3亿美元, 它在美国的票房也已经突破3.51亿美元，全球票房更是已经超过了7.5亿美元。让芭比一下子成为当下的热门话题, 而且势头还没有停下来，最后累计的票房预计还会有所突破。
很多人看了这部电影，都对它好评连连，社交媒体上对芭比观后的感想更是超级多，这些社交媒体的推文，更是促成更多人赶去电影院看这部戏。
芭比是华纳兄弟公司所发行的，他们没想到的是，它居然创下了女导演格雷塔·葛韦格在她影史上最大的首映记录。这个女导演曾执导过《小妇人》、《伯德小姐》等优秀女性题材作品，之前也是获得很好的口碑。
这部电影的演员阵容也非常强大。女主角是美国甜心玛格特 ，她曾出演过《X特遣队：全员集结》、《我，花样女王》、《华尔街之狼》等电影。而男主角Ken则由瑞恩·高斯林出演，他也是一位非常出名的演员。
图片来源：BBC
为什么芭比电影这么火？
这出电影为什么会这么火呢？因为她说出了很多人的心声。尤其是对女性来说。
很多人说，《芭比》这部电影其实挺有趣的，它看上去像是胡编乱造，但却讲述了一个特别真实的故事。芭比居然要选择变成人类，还要带着她的美丽、聪慧、勇气和善良，留在现实世界。可是，她接下来的旅程却让她面对一大堆的困难和见证人性的丑恶。
不过她却勇敢的去克服和抗争，就像现实生活中的许多女性一样。在芭比的世界里，不管她成功与否，她都是最完美的。
这部电影关注了女性的问题，就是说，在这个世界里，女人总是被社会里的其他人所定义。这些人可能是男性，可能是资本家，还可能是那些吃喝玩乐的消费主义者。总之就是把女性绑架了，就是让她们为了男性服务，为了资本家赚钱，为了消费主义而存在。
而《芭比》这部电影其实是要调侃和嘲笑那些自以为是的男性，这些男性喜欢拿着过时的父权制度来对付女性，还一副自以为是的。它还嘲讽那些被资本主义拿来当商品的女性。她们不仅失去了自我定义的权利，还让一群男性高管来制造芭比娃娃。难道这些男性高管更懂得女人要什么？
不过，这部电影并不是反对资本主义的。毕竟《芭比》本身就是一部商业电影！它既要满足女性主义的期待，又要让人心甘情愿掏腰包，实现资本家赚钱的目标。
电影的制作
这电影预算高达1.45亿美元，男女主角的片酬就要2500万美元，华纳兄弟后续又花了1.5亿美元用在宣传推广上。这些推广让芭比变得无处不在，现在就算你搜一下谷歌的《芭比》，或是导演和演员，页面立马都会被粉色淹没，还会有闪烁的星星点缀！
电影里的主角芭比简直是上世纪60年代的“超级典型女性”的典范！她金发碧眼，身材苗条，还有那种自恋的“清澈的愚蠢”。就是那种完全符合社会期待的“完美”女性。
如果“经典芭比”在现实世界里活蹦乱跳，她肯定成为了那种人人都觉得会一头栽进深坑的“Bimbo”或是傻瓜美女。而在影片里，她也真的踩坑了，变成了“男人恨芭比”，“女人也恨芭比”的一个芭比。
芭比的历史
现在让我们来回顾一下芭比的历史。
芭比娃娃是由露丝·汉德勒Ruth Handler在1959年创造出来的，芭比的名字是从露丝的女儿Barbara那儿得来的。 当时芭比娃娃是通过在纽约市的美国玩具展上被介绍给全世界。
第一只芭比娃娃售价只是3美元。 在第一年， 它就售出了 300,000个芭比娃娃 。 现在，这个娃娃的版本已经超过了125种不同的职业，其中包括美国总统。
现在芭比娃娃的版权是美泰公司的，这娃娃已经销售到世界150多个国家，销售额超过10亿美元。除了芭比娃娃，美泰还衍生出了一大堆影视作品、小游戏和各种周边产品。
芭比这个角色诞生已经80多年了，她已经成为了女孩们在他们孩童时代的一个必要的玩具。听说美国年龄在3岁到11岁的女孩平均拥有10个芭比娃娃，意大利和英国的女孩也有7个，法国和德国的女孩也有5个。简直就是芭比是陪伴这些女孩们长大的。
无论是芭比还是其他那些简陋的布偶，设计都是为了灌输那美丽女性的形象。芭比就是大人们希望女孩们长大后成为的样子。
那最近芭比的红红火火，也带动了美国的娱乐消费。
根据美国银行的数据显示，与一年前相比，持有美国银行卡的顾客在娱乐方面的消费增长了13.2%，超过了其他所有类别的增长。而且增长幅度非常明显。
据美国银行的一份研究报告指出，娱乐支出以及服装店的销售额增加，很可能是因为人们期待已久的电影《芭比》和《奥本海默》的上映所致。
《芭比》巨大商业成功幕后的大赢家不仅有华纳兄弟，另一个赢家就是拥有芭比版权的玩具巨头美泰（Mattel）。美泰公司不仅直接策划、创作和投资了这部电影，更是《芭比》电影后续的直接受益者。这部电影的每一个场景、每一个情节、每一句对话都经过了美泰公司高层的严格审核，包括了对美泰高管层的嘲讽与自黑，都是在美泰公司的接受范围之内的。
品牌重塑
实际上，这部电影更像是美泰公司进行品牌重塑的一次尝试，就是为了已有60多年历史的芭比系列玩具注入新的时代气息，以便可以吸引年轻一代的消费者。在电影《芭比》中，美泰公司、管理层以及芭比的形象设计师都扮演着重要的角色，甚至透过芭比的创造者口中直接表达了“小女孩可以成为她希望的任何形象”的核心理念。
美泰在美国也是一家上市公司，不过因为它近几年的业绩并不怎么么样，它的股票价格已经低迷了很多年，它的市值只有75亿美元，以美国的标准来看，它只能算是一家中小型公司，跟苹果比的话，苹果现在的市值是3万亿，是美泰的400倍。现在的芭比电影卖座，让全世界的人开始又再关注回芭比娃娃，相信接下来美泰的业绩将会有不错的表现。
最近，芭比的热度也烧到巴西去！在《芭比》在巴西影院的首映之前，美泰在巴西搞起了大规模营销活动，而这个活动也做得非常的成功，芭比电影在巴西也创造出了近十年来影院观众人数第二多的电影！芭比娃娃也成了巴西最炙手可热的玩具！
乘着芭比燃烧着的热度，美泰和巴西的十个品牌签了合同，这些公司承诺会在一年里在巴西推出至少一百种授权品牌产品！
为了搭上芭比电影的热度，美泰还推出了一个特别系列的娃娃套餐。而这些套餐价格可不便宜，最便宜的价格也要349.99美元！这个套餐包含了电影里扮演芭比和Ken所穿过的服装，甚至还有拖鞋、女装、男装和儿童类别。
看来未来可还有更多芭比的授权产品会陆续被推出，到时可能连汉堡、汽车模型、家具什么的都有。芭比经济在巴西市场可要大热了。
至于芭比会不会把美泰公司带去另一个高度，或是芭比的热潮过后，美泰要如何继续的让人们继续购买芭比娃娃呢，这个就要看美泰的造化了。
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